THE SILVER AGE
Όταν μια ολόκληρη κουλτούρα δοξάζει και υμνεί μονάχα τους νέους, εμείς φέρνουμε την ηλικία 65+ στο επίκεντρο.
Η Ευρώπη είναι η πιο «γερασμένη» ήπειρος στον πλανήτη ενώ μέχρι το 2100 υπολογίζεται το ένα τρίτο των πολιτών της Ε.Ε. θα είναι μεγαλύτερο των 65.*
Για χρόνια, το αυξανόμενο προσδόκιμο ζωής του πληθυσμού αντιμετωπίστηκε ως πρόβλημα, καθώς τα άτομα αυτών των ηλικιών θεωρήθηκαν ένα παθητικό βάρος στην οικονομική ανάπτυξη των Δυτικών κοινωνιών. Βλέπουμε, όμως, ότι η έννοια της «γήρανσης» αρχίζει να επαναπροσδιορίζεται. Η μεγάλη ηλικία δεν ορίζεται πλέον από ασθένειες και λειτουργικούς περιορισμούς, αλλά από εκτεταμένη ζωτικότητα, δυναμισμό και οικονομικό εκτόπισμα.
Μιλάμε πλέον για μια νέα και μεγάλη πληθυσμιακή δεξαμενή από ανθρώπους που παράλληλα αναδύουν και μια νέα και ισχυρή οικονομία. Το λεγόμενο “silver economy” αποτελείται από ένα μεγάλο και διαρκώς αυξανόμενο τμήμα της αγοράς το οποίο εκτιμάται ότι καλύπτει το 27%, περίπου 7 τρισεκατομμύρια δολάρια των παγκόσμιων δαπανών. **
* Eurostat 2024 * * BCG 2024
Η Ελλάδα διεκδικεί μία από τις πρώτες θέσεις, με το 23% του πληθυσμού της να ξεπερνάει τα 65 έτη.
Παρόλα αυτά, ο τρόπος που γίνονται αντιληπτά τα άτομα ηλικίας 65+ εξακολουθεί να καθορίζεται από τα παραδοσιακά στερεότυπα που τα ήθελαν αδύναμα και εξαρτημένα από τους γύρω τους. Ως αποτέλεσμα, τα άτομα αυτά αποδυναμώνονται και μειώνεται η δυνατότητα συμμετοχής τους στην κοινωνική και οικονομική ζωή.
Είναι ένα κοινό με περισσότερο χρόνο, περισσότερα χρήματα και μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη σε σχέση με άλλες ηλικιακές ομάδες, αλλά ξέρουμε ελάχιστα πράγματα για αυτούς.
Ήρθε η στιγμή να μάθουμε…
67%
δηλώνει ότι μπορεί να διαχειριστεί αποτελεσματικά τις καθημερινές προκλήσεις και απολαμβάνει τη ζωή.
61%
θεωρεί ότι είναι λίγες οι εταιρείες που ενδιαφέρονται για αυτούς.
Μια ολιστική προσέγγιση σε ένα συναρπαστικό κοινό.
Η The Newtons Laboratory σε συνεργασία με την εταιρεία έρευνας κοινής γνώμης About People πραγματοποίησε ένα εκτεταμένο ερευνητικό πρόγραμμα προκειμένου να κατανοήσει καλύτερα τα ελληνικά δεδομένα και να συμβάλλει στην ανάδειξη αυτού του κοινού στη χώρα μας.
Η Έρευνα
Σχεδιάσαμε μια σπονδυλωτή μελέτη που ακολούθησε τέσσερα διαδοχικά ερευνητικά στάδια μεικτής μεθοδολογίας.
-
Που κατέγραψε τις διεθνείς τάσεις και εξελίξεις γύρω από αυτό το κοινό.
-
4 focus groups, μέσα από την οποία εξερευνήθηκαν οι απόψεις, τα συναισθήματα, οι πεποιθήσεις, οι σχέσεις και οι εμπειρίες του συγκεκριμένου κοινού.
-
Σε 500 άτομα, 65-80, προκειμένου να καταγραφούν ποσοτικά ευρύτερες τάσεις, συσχετίσεις και μοτίβα συμπεριφορών μέσα στο κοινό, καθώς και για να πραγματοποιηθούν συγκρίσεις μεταξύ διαφορετικών τμημάτων του κοινού.
-
10 in depth interviews με ιδιαίτερες προσωπικότητες του κοινού αυτού, προκειμένου να αποτυπώσουμε τις βαθύτερες νοηματοδοτήσεις που βρίσκονται πίσω από συμπεριφορές και απόψεις.
Learnings
•
Learnings •
1 . Ένα κοινό που αποζητά αυτονομία και συμμετοχή.
Η πλειοψηφία των Ελλήνων άνω των 65 ετών διατηρεί μια ισχυρή κοινωνική δικτύωση, μια ενεργή συντροφικότητα και φυσικά, τους σημαντικούς δεσμούς που χαρακτηρίζουν την Ελληνική οικογένεια.
Επιπλέον, φαίνεται συχνά να έχουν κατακτήσει μια κατάσταση ψυχικής ωριμότητας, που τους επιτρέπει να αισθάνονται μεγαλύτερη εσωτερική ισορροπία και να είναι ικανοποιημένοι με μικρές καθημερινές χαρές της ζωής.
Η ψυχοκοινωνική ένταξη είναι σημαντικό ζητούμενο του κοινού αυτού.
32.5%
δηλώνει ότι η μοναξιά επηρεάζει την ψυχική του ηρεμία.
61%
αισθάνεται ήρεμο και ευτυχισμένο.
2. Δεν είναι εκείνοι που μένουν πίσω. Είναι η τεχνολογία που τους απορρίπτει.
Η σχέση τους με την τεχνολογία είναι διττή: από τη μία, την ενσωματώνουν στην καθημερινότητά τους· από την άλλη, νιώθουν άγχος και αμηχανία.
Η αυξανόμενη ψηφιακή τους ενασχόληση όχι μόνο αμφισβητεί τα στερεότυπα που τους απεικονίζουν να υστερούν, αλλά φέρνει και νέες εμπορικές προοπτικές.
Στο πλαίσιο αυτό, το ζητούμενο είναι οι εταιρείες να σχεδιάζουν για ανάγκες, και όχι για δημογραφικά.
72%
κάνει καθημερινή χρήση internet.
45%
αισθάνεται αμηχανία από την ταχεία εξέλιξη της τεχνολογίας.
66%
έχει smartphone.
3. Ένα κοινό που βλέπει τη συνταξιοδότηση ως εξέλιξη, όχι ως τερματισμό
Για γενιές, η σύνταξη σήμαινε παύση. Δουλειά, αποταμίευση, και στα 65 αποχώρηση και παθητικότητα. Αυτό δεν ισχύει πια.
Η επιχειρηματικότητα στους ηλικιωμένους βρίσκεται σε άνοδο, με πολλούς να ιδρύουν νέες επιχειρήσεις ή να προσφέρουν τις γνώσεις τους ως σύμβουλοι.
Διαθέτουν πολύτιμη εμπειρία, σοφία και επιθυμία να συνεισφέρουν στην κοινωνία με δημιουργικό και ουσιαστικό τρόπο.
Οι silvers φέρνουν κάτι που ο εργασιακός τομέας χρειάζεται απεγνωσμένα - αφοσίωση, συναισθηματική νοημοσύνη και την ικανότητα να αναγνωρίζουν μοτίβα και λύσεις, χάρη στις δεκαετίες εμπειρίας τους στην αντιμετώπιση πραγματικών προκλήσεων.
17.5%
των 65+ στην Ελλάδα εργάζεται κανονικά (πλήρης απασχόληση).
δηλώνει ότι η εμπειρία του το βοηθά να βλέπει τις καταστάσεις ψύχραιμα και καθαρά.